[K푸드] 코엑스 케이타운포유서 글로벌 팬덤 겨냥 체험·구매 행사

 

• 7월 7일부터 13일까지 코엑스 케이타운포유 매장서 K-푸드 홍보 행사 진행
• K-팝 팬덤 방문 동선과 식품 체험·구매를 결합한 현장형 마케팅 전개
• 중소 식품기업 제품, K-콘텐츠 플랫폼 연계로 해외시장 진출 지원

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카피라이팅 제목 4개

1. [농식품부·aT] K-팝 팬덤과 K-푸드 연결…외국인 관광객 대상 홍보전
2. [K푸드] 코엑스 케이타운포유서 글로벌 팬덤 겨냥 체험·구매 행사
3. [한류마케팅] K-팝 동선 따라 K-푸드 체험부터 온라인 구매까지 연계
4. [수출지원] 농식품부·aT, 중소 식품기업 글로벌 판로 확대 추진

부제목 3개

1. 7월 7일부터 13일까지 코엑스 케이타운포유 매장서 K-푸드 홍보 행사 진행
2. K-팝 팬덤 방문 동선과 식품 체험·구매를 결합한 현장형 마케팅 전개
3. 중소 식품기업 제품, K-콘텐츠 플랫폼 연계로 해외시장 진출 지원

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[농식품부·aT] K-팝 팬덤 만난 K-푸드, 글로벌 소비 확산 나선다

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 K-팝 팬덤과 방한 외국인 관광객을 대상으로 K-푸드 소비 확대에 나섰다.

농림축산식품부와 aT는 7월 7일부터 13일까지 서울 강남구 코엑스에 위치한 K-팝 복합 문화공간 ‘케이타운포유(KTOWN4U)’ 매장에서 외국인 관광객 대상 K-푸드 홍보 행사인 「Taste Korea, FOR YOU」를 진행하고 있다고 밝혔다.

이번 행사는 K-콘텐츠와 K-푸드 소비를 연결하는 연계 마케팅의 일환으로 마련됐다. K-팝을 즐기기 위해 한국을 찾은 글로벌 팬덤과 외국인 관광객이 자연스럽게 한국 식품을 체험하고, 현장 구매와 온라인 구매로 이어질 수 있도록 동선을 설계한 것이 특징이다.

행사 공간은 방문객의 이동 흐름을 고려해 구성됐다. 3층 댄스 클래스와 4층 아이돌 음반 팝업스토어를 찾는 외국인 관광객이 2층 K-푸드 홍보 부스로 이동할 수 있도록 배치했으며, 캡슐 뽑기 등 참여형 이벤트를 통해 방문객의 관심과 체험도를 높였다.

K-푸드 홍보 부스에서는 ‘해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업’에 참여 중인 중소기업 제품이 소개된다. 주요 품목으로는 샌드과자, 고구마라떼, 떡볶이 제품 등이 있으며, 글로벌 소비자에게 친숙한 간식류와 간편식 중심으로 구성됐다.

또한 ‘글로벌 NEXT K-푸드 프로젝트’에 선정된 감자·고구마빵, 닭강정 등 K-스트리트푸드 시식 행사도 함께 진행된다. 여기에 파프리카, 배, 사과, 참외 등 신선농산물과 글로벌 스타 콘텐츠를 활용한 협업 상품도 전시된다. 엔하이픈(ENHYPEN), 페이커(FAKER) 등 대중적 인지도가 높은 콘텐츠와 결합한 라면, 콤부차 등도 행사장을 찾은 방문객들에게 소개된다.

이번 홍보전의 핵심은 K-팝 전자상거래 플랫폼과의 협업이다. 케이타운포유는 240여 개 국가와 지역에 글로벌 회원 약 850만 명을 보유하고 있으며, 7천여 개 K-팝 팬클럽과 연결된 플랫폼으로 알려져 있다. 농식품부와 aT는 이 같은 팬덤 기반 플랫폼을 활용해 중소 식품기업 제품의 해외 노출과 판매 가능성을 높인다는 계획이다.

실제로 케이타운포유는 지난 4월 서울에서 열린 ‘K-Food+ 바이어 초청 수출상담회’에서 스낵 전문기업과 업무협약을 체결하고, 7개 중소기업 제품을 신규 입점시키는 성과를 낸 바 있다. 이번 행사는 이러한 협력 흐름을 현장 소비자 접점으로 확장하는 의미가 있다.

aT는 2024년부터 해외 유통망과 브랜드 인프라를 갖춘 주관기업과 중소기업의 동반성장을 지원하는 ‘해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업’을 추진해 왔다. 올해는 K-콘텐츠, K-관광 등 한류 기반 소비 흐름과의 연계를 강화해 중소기업 제품의 해외시장 진입을 지원하고 있다.

올해 협력 대상에는 케이타운포유를 비롯해 SK네트웍스·워커힐호텔, CJ푸드빌, CJ프레시웨이, BGF리테일, 삼성웰스토리 등 6개 기업이 포함됐다. 이를 통해 총 15개 중소기업 제품의 해외 판로 확대를 지원할 예정이다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “올해는 단순 유통망 협업을 넘어 K-팝 팬덤 네트워크와 호텔 브랜드 등 K-이니셔티브를 결합한 새로운 수출 모델을 제시하고 있다”며 “앞으로도 대기업과 중소기업의 협력을 기반으로 국내 식품기업 제품이 해외 시장에 안정적으로 진입할 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.

이번 행사는 K-팝 팬덤의 방문 동선과 K-푸드 체험, 구매 전환을 하나로 연결했다는 점에서 한류 소비 확장 모델로 주목된다. 특히 중소 식품기업 입장에서는 글로벌 팬덤 접점을 활용해 브랜드 인지도를 높이고, 향후 온라인 판매와 해외 유통망 진출 가능성을 넓힐 수 있는 계기가 될 것으로 보인다.

법률 리스크 검수 의견

본 기사는 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)의 공공 보도자료를 바탕으로 작성했으며, 특정 기업이나 제품에 대한 과장 광고성 표현을 최소화했습니다. 행사 내용, 기간, 장소, 참여 기관, 플랫폼 현황 등은 제공된 자료 범위에서 객관적으로 정리했으며, 향후 성과와 관련해서는 “가능성”, “계획”, “지원” 등 신중한 표현을 사용해 단정적 표현에 따른 민사·형사상 법적 위험을 낮췄습니다.

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