50분 대기 행렬… 도쿄서 K소비재 팝업스토어 대성공

 

• 이세탄 신주쿠점 감자빵 팝업, 단일 베이커리 최고 매출 기록
• 핑크퐁 일본 첫 단독 팝업스토어, 한정판 MD로 MZ·가족 몰려
• KOTRA, 오모테산도서 대규모 K소비재 팝업으로 일본 시장 공략

https://youtu.be/YK9_aEkdDLQ

도쿄 한복판 50분 대기 행렬! 감자빵·핑크퐁으로 뜨거워진 일본 MZ세대

K소비재 열풍, 팝업스토어서 베이커리·캐릭터 상품까지 흥행

• 이세탄 신주쿠점 감자빵 팝업, 단일 베이커리 최고 매출 기록
• 핑크퐁 일본 첫 단독 팝업스토어, MZ세대·가족 단위 방문객 몰려
• KOTRA, 11월 오모테산도 팝업 행사로 K소비재 붐 확산 예정

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도쿄 핵심 상권에서 한국 소비재(K-Consumer Goods)가 일본 MZ세대를 중심으로 폭발적인 반응을 얻고 있다. KOTRA(사장 강경성)는 한국 브랜드의 팝업스토어가 일본 시장에서 연이은 성공을 거두며, K소비재의 입지가 한층 강화되고 있다고 25일 밝혔다.

대표적인 사례로, 감자빵 브랜드 **농업회사법인 밭(대표 이미소)**은 이세탄 신주쿠점 팝업에서 단일 베이커리 상품으로는 최근 10년간 최고 매출을 달성했다. 행사 기간 동안 부스 앞에는 최대 50분 이상의 대기 행렬이 이어지며 일본 MZ세대의 뜨거운 관심을 입증했다. 밭은 KOTRA 도쿄무역관의 지원으로 올해 4월 요코하마점을 시작으로 일본 시장에 진출했으며, 이번 성과를 기반으로 이세탄 나고야점 신규 매장 오픈도 준비 중이다.

한편, 글로벌 인기 캐릭터 핑크퐁·아기상어를 보유한 **더핑크퐁컴퍼니(대표 김민석)**는 지난 8월 14일부터 31일까지 신주쿠 마루이 본관에서 일본 첫 단독 팝업스토어를 운영했다. 한정판 굿즈(MD)와 포토존 체험이 마련된 매장에는 MZ세대뿐 아니라 가족 단위 소비자까지 몰려 인기를 입증했다.

더핑크퐁컴퍼니는 지난해 KOTRA 지사화 사업을 통해 일본 법인을 설립했고, 올해 4월에는 일본 지상파 방송사 TBS와 파트너십을 체결했다. 또한 일본 전국에서 어린이 뮤지컬 **‘베이비 샤크 라이브!’**를 순회하며 현지 인지도를 넓히고 있다. 2025년 8월 기준 일본 내 유튜브 누적 조회수는 27억 회, 누적 시청 시간은 2억 시간을 돌파한 것으로 집계됐다.

KOTRA는 오는 11월 13~17일 도쿄 오모테산도 캣스트리트에서 ‘2025 도쿄 파워셀러 소비재 팝업스토어’를 개최한다. 이번 행사에는 K뷰티, 패션, 생활용품 등 다양한 K소비재 브랜드가 참가할 예정이며, 참가 기업 모집은 8월 26일부터 KOTRA 무역투자24 홈페이지를 통해 진행된다.

박용민 KOTRA 일본지역본부장은 “한일 국교 정상화 60주년을 맞이한 2025년, KOTRA는 한류 열기를 기반으로 일본 내 K소비재 붐을 더욱 확산시키고 산업 협력까지 강화할 것”이라고 강조했다.

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🎯 카피라이팅 제목 4개

1. 도쿄 MZ세대 열광! 감자빵·핑크퐁으로 뜨거워진 K소비재 열풍
2. 50분 대기 행렬… 도쿄서 K소비재 팝업스토어 대성공
3. 감자빵·핑크퐁, 일본 MZ세대 마음 사로잡았다
4. KOTRA, 11월 오모테산도 팝업으로 K소비재 붐 이어간다

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📌 부제목 3개

1. 이세탄 신주쿠점 감자빵 팝업, 단일 베이커리 최고 매출 기록
2. 핑크퐁 일본 첫 단독 팝업스토어, 한정판 MD로 MZ·가족 몰려
3. KOTRA, 오모테산도서 대규모 K소비재 팝업으로 일본 시장 공략

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